我簡(jiǎn)單說(shuō)，對(duì)的設(shè)計(jì)就是要符合以下三點(diǎn)：

　　1、符合品牌定位：

　　這里不再細(xì)談關(guān)于品牌定位的理論性探討，相信很多同學(xué)都已熟知，不熟的也會(huì)去問(wèn)百度。關(guān)于“符合”一詞，試想，如果一則金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告，其表現(xiàn)風(fēng)格成了迪斯尼樂(lè)園的風(fēng)格，我難道不能說(shuō)這個(gè)設(shè)計(jì)做錯(cuò)了嗎？！　　　
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　　商業(yè)目的有很多種，細(xì)分無(wú)外乎打造品牌形象力、商品銷(xiāo)售力，形象力：依托品牌規(guī)劃，進(jìn)行階段性實(shí)施，而每個(gè)階段需要傳播品牌的什么特質(zhì)，比如成長(zhǎng)期和成熟期，品牌的傳播需求和表現(xiàn)要素肯定不同。這就需要設(shè)計(jì)來(lái)配合表現(xiàn)，而非天馬行空的創(chuàng)意。那如果你把一個(gè)品牌成熟期需要表現(xiàn)的特質(zhì)“創(chuàng)意”成誕生期的樣式，我也只能說(shuō)，你的設(shè)計(jì)做錯(cuò)了�！　　�

　　3、符合傳播發(fā)布的環(huán)境：

　　很多同學(xué)都應(yīng)該了解了，傳播載體決定了廣告創(chuàng)作的表現(xiàn)形式和要點(diǎn)，正如高速公路的廣告牌、市區(qū)公交車(chē)廳和報(bào)刊雜志的設(shè)計(jì)要求肯定不一樣，高速?gòu)V告，俗稱(chēng)3秒效應(yīng)，如果你在3秒內(nèi)沒(méi)抓住眼球并啟發(fā)閱讀興趣和讀完正則廣告的話，那我想這個(gè)廣告設(shè)計(jì)也是錯(cuò)的。記住，剛才講的評(píng)判要素：吸引瀏覽-完整傳播，缺一不可。如果高速?gòu)V告還要“體現(xiàn)完整性”而添加地址、電話、網(wǎng)址…，估計(jì)只能用來(lái)削弱主體信息傳播了。而報(bào)刊和雜志類(lèi)的手捧讀物，一般都會(huì)有較長(zhǎng)時(shí)間的閱讀，可以將品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的信息較為完整的傳遞，當(dāng)然，很多設(shè)計(jì)師認(rèn)為文字太多不好看，而極致縮小字號(hào)，搞得人們不得不仔細(xì)需找，當(dāng)然這也是不妥當(dāng)?shù)模�紙質(zhì)平面類(lèi)的廣告正文字體盡量控制在8磅以上（設(shè)計(jì)軟件，如果word軟件可能在小五-六號(hào)字之間），太小就會(huì)影響閱讀，另外，中西文化與閱讀習(xí)慣的關(guān)系，中國(guó)人是讀文字的，歐洲是感受氛圍，中式是定性內(nèi)容。所以標(biāo)題盡量醒目些，別再玩歐式的圖像游戲了，不然我也會(huì)評(píng)判，你的設(shè)計(jì)做錯(cuò)了！